Le mythique savon Cadum : un souffle vintage dans ma salle de bains.

Je suis sûre qu’enfouis parmi vos souvenirs d’enfance, vous conservez toutes quelques images de produits ou de marques mythiques. Dans une petite cinquantaine d’années, les générations futures se souviendront peut-être avec émoi de la palette de fards « Naked » d’Urban Decay de leurs mamans..

Je suis née en 1980. Si tu n’as pas franchi la barre de la vingtaine, sache que je t’envie qu’à l’époque, on était pas mitraillé de pubs lorsque l’on allumait la télé; et c’était pareil dans les magazines. Toutes les marques n’avaient pas forcément un budget marketing. Du coup, quand l’une d’entre elles décidait de lancer une campagne de mise en avant produit, ça marquait forcément beaucoup plus les esprits.

Si tu connais la série « Mad Men », qui reste l’une de mes préférées de la terre, du monde et de l’univers tout entier, tout cela doit te parler. Et si tu ne connais pas encore, si tu as cette chance énorme d’avoir encore à découvrir Don Draper, et l’agence publicitaire « Sterling Cooper Advertising », je t’envie encore une fois. Et doublement du coup, si en plus, tu n’as toujours pas dépassé la barre de la vingtaine. 😆

D’ailleurs, je vais bientôt pouvoir me mater la suite! DANSE-DE-LA-JOIE! Enfin bon, je suis née en 80, pas en 40.. L’époque Mad Men, j’ai pas connu ça, quand même..

Le savon Cadum fait partie de ces souvenirs d’enfance, que j’ai en mémoire. J’ai quelques produits, comme ça, qui me rappellent des moments ou des personnes. Le savon « Zest » de mes parents, le « Cristal Soleil » de Garnier de ma maman, l’eau précieuse de ma marraine..

Le savon Cadum était un indétrônable dans la salle de bains de ma Grand-mère maternelle. Sur son étagère, il y en avait toujours quelques uns en back-up, qui attendaient de venir savonner ses mains de cultivatrice menées à rude épreuve. Son parfum est pour moi à tout jamais associé à son souvenir, à cette maison où rien ne bougeait, où le silence faisait loi, où seule se balançait la queue du chat, empesé de sommeil devant le feu à charbon..

Je ne résiste pas au plaisir de partager avec vous ces quelques illustrations So Vintage!

La dernière me fait bien rire.. Si tu as un mariage en vue, n’oublie pas de te savonner le minois au Cadum, histoire d’être choisie comme demoiselle d’honneur.. 😆

J’ai été toute émue de le retrouver dans un rayon, parmi des dizaines, voire des centaines d’autres savons. Mon souvenir d’enfance indifféremment parqué sur les rayonnages d’un temple de la consommation..

Cadum, c’est une entreprise française créée en 1907, et qui pour imiter le modèle de l’économie américaine, a basé son développement sur sa stratégie publicitaire. Le fameux savon, lui, apparaît en 1912. Plus de 100 ans quoi!

C’est le peintre Arsène-Marie Le Feuvre qui dessinera sur commande, les premières illustrations pour Cadum et qui lui donnera ainsi son identité pour les années à venir : un « poupon » aux joues roses et rebondies. La marque appartient depuis 2012 au groupe LASCAD (Autrement dit, le groupe L’oréal).

COMPOSITION :

Sodium Tallowate • Sodium Cocoate • Aqua • Glycerin • Parfum • Olea • Europaea Oil • Prunus Amygdalus Dulcis Oil • Sodium Chloride • Lauric Acid • Tetrasodium Glutamate Diacetate • CI 77891 • Rosmarinus Officinalis Extract • Caprylic/Capric Triglycérides • Hexyl Cinnamal • Benzyl Salicylate • Butylphenyl Methylpropional • Citronellol • Geraniol • Linalool • Coumarin • Limonene • Alpha-Isomethyl ionone • Benzyl Alcohol •

Le savon Cadum est réalisé sans conservateur, sans paraben, avec de l’huile d’amandes douces Bio et est testé dermatologiquement.

Même si ça m’a fendue le cœur de l’entamer, je suis très contente d’avoir pu l’utiliser, tout comme ma Grand-mère le faisait. C’est vrai qu’il dessèche moins la peau qu’un savon classique. Et comme j’ai tendance à me savonner les mains très souvent, c’est un atout certain.

Le parfum est assez prononcé, une franche odeur de savon, quelque peu vieillote, mais qui « sent le propre ».

Le produit en lui-même est très joli, avec deux faces pressées respectivement, du nom de la marque, puis du « poupon » joufflu, emblème de Cadum. Ce côté vintage me parle à fond.

Je suis sûre que ça ferait rire ma Grand-mère de me lire aujourd’hui. Elle ne comprendrais sûrement pas cette projection émotionnelle. Elle me houspillerait en me demandant « Mais, qu’est-ce que tu lui veux à mon savon, ma fille ? « .

Au final, je ne regrette pas ma trentaine finalement. Je ne regrette pas non plus d’avoir grandi dans les années 80’/90′, où tout allait moins vite, où l’on avait un peu plus le temps de s’attacher aux produits et aux objets du quotidien, de se construire des souvenirs émus autour d’un simple savon.

Si vous souhaitez vous offrir le savon Cadum, vous le retrouverez par lot de quatre, au prix de 2,13 € (4 x 100 gr) sur Amazon.

Et toi, as-tu des produits comme ça, qui t’évoquent des moments particuliers ou des personnes qui te sont chères? Connais-tu le savon Cadum?

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